Każde zapytanie dane wyszukiwarce przez użytkownika wymaga przeszukania składającego się z miliardów dokumentów składzika internetu po to by pokazać użytkownikowi dane które na myśli miał użytkownik a także posegregować je od najważniejszej dla użytkownika strony. Pozycjonowanie polega na układaniu strony w ten sposób by ta pojawiała się jak najwyżej w liście wyszukanych stron, by użytkownik uznał ją za ważną i trafną.
Właściciele algorytmów wyszukiwarek czasem udzielają pewnych porad jak przyciągnąć na stronę więcej uwagi i umieścić ją wyżej na liście. Wiele czynników wpływa na to, czy dana strona pojawi się wysoko lub czy w ogóle pojawi się w liście wyszukanych stron, są to np.: treść witryny czy liczba innych stron linkujących do danej witryny. W swoich wskazówkach dla webmasterów Google zaleca m. in.: by budować witryny dla użytkowników a nie wyszukiwarek a także nie przedstawiać innych treści wyszukiwarce i użytkownikom. Warto dbać o uczciwość na stronie, którą tworzymy na dany temat, ponieważ jest szansa, że to akurat ta witryna będzie linkowana i polecana przez wielu użytkowników co postawi stronę wyżej na liście.
W dzisiejszych czasach Webmasterzy rozpracowali w większości algorytmy używane przez najpopularniejsze wyszukiwarki (w Polsce jest to Google, używana przez ponad 92% użytkowników), więc współpraca z Nimi może okazać się bardzo opłacalna. Aby wypozycjonować stronę wyżej należy spojrzeć na jej treść oczami użytkowników, przecież nikt nie lubi być "oszukany" przez stronę.